Le marché de l’influence évolue rapidement et transforme la communication des marques ainsi que la façon dont les annonceurs ciblent leurs publics. Le marketing d?influence est devenu un levier de communication essentiel, avec 86% des marques interrogées considérant son efficacité et 92% l’intégrant dans leur stratégie, selon une étude réalisée par Reech en 2022.
Dans ce contexte, l’industrie du champagne intègre également cette évolution en utilisant les bonnes pratiques législatives propres à ce secteur. Reech a dévoilé une étude sur l’influence et le champagne, qui révèle quelles sont les marques de champagne les plus citées par les influenceurs en France sur les réseaux sociaux, quels sont les profils d’influenceurs les plus actifs sur le sujet et à quel moment de l’année il est préférable de communiquer.
Selon cette étude, la période d’activité la plus intense pour les publications sur le champagne se situe entre octobre et décembre, avec 7,1 millions d’impressions, soit 25,6% des impressions totales. En effet, cette période correspond aux fêtes de fin d’année, durant lesquelles la consommation de champagne est généralement plus élevée. Près de 30% des mentions annuelles et environ 63% des mentions sur le champagne sont effectuées en décembre.
Marque de champagne la plus citée par les influenceurs : Ruinart
En ce qui concerne les plateformes de prédilection des influenceurs pour parler de champagne, Instagram est en tête avec 22,3 millions d’impressions, suivi de loin par YouTube avec 3,5 millions d’impressions et TikTok avec 1,5 million d’impressions. TikTok affiche toutefois la plus forte progression, avec une augmentation de 60% des mentions sur les marques de champagne par rapport à l’année précédente.
La majorité des créateurs de contenu qui évoquent le champagne sont des nano et micro influenceurs, cumulant entre 5 000 et 30 000 abonnés. Les top influenceurs et célébrités ne représentent que 17% des créateurs de contenu qui parlent de champagne, mais ils génèrent à eux seuls 44% des engagements totaux.
Parmi les marques de champagne les plus citées par les influenceurs, Ruinart arrive en tête avec 24,3% des voix, suivie de Moët & Chandon et Taittinger avec respectivement 10,5% et 7,8% des voix. Ces trois marques cumulent à elles seules 42,6% des parts de marché en France.
Il est important de souligner que le marketing d’influence doit respecter les lois en vigueur, notamment la loi Evin en France. Les créateurs de contenu mentionnant une boisson alcoolisée, comme le champagne, doivent être majeurs, tout comme leur audience, qui devrait être à plus de 70% majeure. Les mentions sanitaires sont également obligatoires pour éviter tout préjudice à la marque et aux créateurs.
Le marketing d’influence a transformé la communication des marques de champagne, avec Ruinart en tête des marques les plus citées par les influenceurs en France. Les réseaux sociaux, en particulier Instagram, jouent un rôle essentiel dans la diffusion de ces contenus. Cependant, il est important de respecter les lois et les bonnes pratiques pour garantir une communication responsable et efficace.
